日前，古茗通告吴彦祖担任古茗咖啡品性合资东谈主，同步运转“全场咖啡8.9元”限时行动。吴彦祖和古茗咖啡跨界联动，在各大酬酢平台达成话题共振，“阿祖”有关网罗热梗刷屏，话题“吴彦祖给古茗咖啡取英文名”阅读量达1.6亿。

跨界破圈不休歇，达制品牌协同

值得堤防的是，这次互助并非传统的明星代言，而是古茗与吴彦祖创办的咖啡品牌“无所谓WHATEVER”酿成联动。在该口头下，吴彦祖以“品性合资东谈主”身份深度参与古茗咖啡实施，达成“1+1>2”的品牌效应。事实上，吴彦祖是实打实的“咖啡可爱者”，其创立的咖啡品牌首店在成齐落地，现在在成齐、杭州已有6家门店。

盘货当年几个月，古茗在咖啡品类上动作经常。5月底，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，成为酬酢平台热点打卡单品；6月中旬，古茗再度加码咖啡赛谈，推出“香草籽系列拿铁”；6月23日至7月4日，限时行动粉饰拿铁、好意思式、果咖等全系列产物，同期还通过小门径“猜口令”披发100万张免单券。

本年以来，吴彦祖的跨界活跃度执续走高。2月，吴彦祖在多个平台开设“吴彦祖教英语账号”，官宣英语本分新身份。随后，吴彦祖推出《吴彦祖带你学白话》课程，5天销售额超500万元。5月，吴彦祖集会千万粉丝网红直播带货，据公开报谈，首场直播累计不雅看东谈主次达1903万，累计销售额达1000-2500万元。

古茗遴荐此时与吴彦祖联动，恰是看中明星效应、专科背书、流量变现的三重价值。相较于传统明星代言，吴彦祖的东谈主设更易与猝然者建造信任，而其近期集合的高曝光度，也为行动带来流量加执，成为古茗咖啡快速触达寰球的“捷径”。

茶饮竞速咖啡赛谈，普惠化为要道

从行业视角看，古茗与吴彦祖的联动是现制茶饮品牌加码咖啡业务的缩影。跟着茶饮阛阓增速放缓，咖啡动作高频品类，是各大品牌完善饮品矩阵、提高单店营收与用户粘性的计策遴荐。

连年来，中国现制咖啡阛阓执续高速增长，猝然者对簇新、专科咖啡饮品的需求显贵提高。据古茗近日表示，适度2025年6月，其现磨咖啡产物已粉饰天下跨越7600家门店。从现磨咖啡的门店数目上看，古茗一经置身天下前五。

在竞争日趋强烈的现磨咖啡阛阓，古茗“押宝”咖啡有两大中枢上风：一方面是供应链成果与资本上风，训练的冷链基础步和谐地域加密的门店策略，显贵缩短物流资本，提高配送成果；另一方面是畛域化的簇新原料配送智商，财报清晰，古茗领有粉饰天下的22个仓库及高效物流网罗，能向低线城市门店高频、相识配送原料。

古茗称，将以来源研发智商为撑执，执续拓展产物矩阵，将更多簇新、平价的高品性咖啡推向阛阓，以畛域化布局与性价比上风，鼓舞咖啡猝然普惠化发展。当咖啡从“轻奢遴荐”归来“平素饮品”，或将从头界说寰球咖啡阛阓的竞争章程。

采写：南边农村报记者 伍咏言

图片：来源网罗